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公共关系与广告的区别。要专业的回答哦香港博彩网

发布日期:2020-01-30 15:03   来源:未知   阅读:

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  推荐于2017-12-16展开全部你好,公共关系与广告的联系与区别主要有几点:

  1. 公共关系与广告是两门交叉学科,在实践中几乎所有大的公关公司都兼作一些广告,大的广告公司也兼作公关,因为毕竟已进入整合传播时代,我们认为公关与广告会趋同,虽然会各自沿着自己的方向继续深化出一些东西,但总的趋势是有特定指向信息传播。

  ( 1 ) 都源于传播学。在许多大学公关与广告这两个专业还都归属于传播系。

  ( 3 ) 与传播学的另一个分支新闻学不同,公关与广告都不属于政府的喉舌、官方的工具,公关与广告都是受聘于特定的雇主,向特定的公众,传递特定的信息。

  ( 1 ) 从主体看:公关的范围大,广告的范围小。 公关的主体可以是任何组织,可以是政府,也可以是企业,可以是营利性组织,也可以是非营利性组织,可以是工商企业,也可以是医院学校、文艺宗教团体。 广告则窄一些。广告在绝大多数情况下是为营利组织,为企业服务的,虽然政府有时也做一点儿公益广告,但即使是公益广告,也往往是企业从公关的角度考虑来做的。

  ( 2 )从手段看:广告种类少,公关种类多。 广告的“四大金刚”是广播、电视、报纸、杂志。另外就是路牌、灯箱, 现场吊旗等 POP 广告。 公关则是可以用人类传播的一切手段,人际传播,组织传播,大众传播,有声的、无声的、文字的、形体的…… 公关传播的一大特点,是通过各种活动来塑造形象。可以通过人际沟通来达到公关目标,而广告则主要靠媒体。广告是要花钱的,而公关活动不一定花钱,有时花很少的钱,公关最重要的手段是创一个事件来策动新闻,而这些事实的传播往往比广告效果还好,还可信。

  ( 3 )从目标公众上看: 广告的窄,公关的宽。 广告主要向组织外的公众传播,公关即对内部又对外部。特别是随着时代 发展,人类的尊严越来越受重视内部公众。组织文化,股东关系比以往更受重视。

  ( 4 )从传播目的与评价标准看: 广告倾向于短期的、具体的、易于界定的,公关倾向于长期的、整体的、 宏观的、不易于界定的。俗话说“广告是让人买我,公关是让人爱我。”即是此理。当然,有些公益广告,有些公关广告也是希望公众 爱我们,但这多是与公关交叉的部分。广告大多数情况下是对产品宣传,讲它的功能、性质、优惠条件、优惠活动期限,有的还有价格。而公关则更多地是为组织整体塑造形象,不涉及具体的价格、产品功能,“爱”更是不需要时间限制的。

  ( 5 )从评价来看: 广告重具体效果,公关重整体效果。 广而告之,告诉到了就知道了,就完成了第一步,人家来买了,就是好广告。销量没变,就会被认为是失败广告(虽然也可能有产品本身的问题,但即使同样糟糕的产品,不同的广告也会影响销量)。 公关活动,不是以短期变化,甚至不是以销量来衡量的,例如一家五星饭店为山区希望小学捐了一笔款盖楼,这家学校的孩子不会因此就来住店,国家也不会因此减低税收,饭店仅仅是向公众证明了他们有爱心,是这个社会中的一员,有责任感,树立这么个形象而已。当然,好形象带来好效益,这是后话。

  公共关系的目标是赢得公众的信赖、好感、合作与支持,树立良好的整体形象,“让别人喜欢我”;广告的目标是激发人们的购买欲望,对产品产生好感,“让别人买我”。

  广告的信息传播原则是引人注目。只有引人注目的广告,才能使企业的产品和服务广为人知,激发人们的购买欲望,最终达到扩大销售和服务的目的。公共关系传播的首先原则是真实可信,其传播的信息都应当是真实的、可信的,绝不能有任何虚假。当然,公共关系信息传播也要讲究引人注目,但“引人注目”是从属于真实性,是为线、传播方式不同:

  广告为了引人注目,可以采用各种传播方式,包括新闻的、文学的及艺术的传播方式,可以采用虚构的乃至神话的夸张手法,以激起人们的兴趣,加速人们的购买欲望。但公共关系的传播方式,最重要的是靠事实说话,其信息传播手段主要是新闻传播的手段,如新闻稿、新闻发布会、报纸、杂志等。这些传播手段的特点是:靠信息的真实性、客观性及其内在的新闻价值说话,认为成功的关键不在于当事人运用什么哗众取宠、耸人听闻的表现手法,而在于善于选择适当的时机、采用适当的形式,通过适当的媒介,把适当的信息及时、准确地传递给目标公众。

  通常来说,广告的传播周期是短暂的,短则十天半月,长则数月一年,一般不会太长。相对来说,公共关系的传播周期则是长期的,其任务主要是树立整个企业的信誉和形象,急功近利的方式是很难奏效的。

  一般来说,广告在经营管理的全局中所处的地位是局部性的,其成败好坏,对全局没有决定性的影响。但公共关系工作却不同,它在经营管理中处于全局性的地位,贯穿于经营管理的全过程。公共关系工作的好坏,决定着整个企业的信誉、形象,决定着整个企业的生死存亡。

  一般来说,广告的效果是直接的、可测的,其经济效果是显而易见的,对某项广告而言,香港博彩网!其效果也往往是局部的,只影响到某个产品或某项服务的销路。因此,广告的效果又是局部性的、战术性的。而公共关系的效果则是战略性的、全局性的。一旦确立了正确的公共关系思想,并开展了成功的公共关系工作,企业就能在外界建立起良好的信誉和形象,使组织受益无穷,而且社会各界也会因此受益不浅。成功的公共关系所取得的效益,应该是包括政治、经济、社会等各方面效益的社会整体效益。一般来说,这样的整体效益是难于通过利润的尺度来直接衡量的。·欣欣旅游网针对新型冠状病毒肺炎疫情退改保障政策667749.com百万论坛将交通管理触角延伸至基

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